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手植记:让农产品身价翻倍的竟然是TA

手植记:让农产品身价翻倍的竟然是TA

  让农产品身价翻倍的竟然是TA! @  k3 h* {. `- `+ p6 S. }
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  生活是由柴米油盐这些简单到乏味的元素组成的,可是很少有人注意到这些乏味的元素也有个性和态度,在人人都想把自己与别人区别开来,人人又都想在别人那里获得共鸣的社会里,原生食材网店恰恰迎合了社会的需求,层出不穷的个性化标签,就成了用最低成本提升自己生活质量的一种乐趣。; X6 A& Q$ v. v9 e
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  首先,给农产品赋予一种生活态度。! L) `/ M- [; r  C) g
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  在众多诸如:南食召、把文翰、故乡车站、手植记的农产品食材网店中。我们选择最近发展迅猛的手植记为例具体分析。7 a+ J9 }. [8 y4 s. W& I- k

: p2 P4 `3 S3 [) L  U6 M& V6 t% {7 p  1)所有食材,都有故事' z! l: p$ d5 H: v; a1 o
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  手植记的创意最早来自于某创意公司CEO的一个小私心,他觉得原生食材确实是难得的好物,就想着找来给员工发福利,改善一下员工的生活品质,却意外发现人们对原生食材需求很大,就干脆把他做成一个品牌,没想到竟迅速赢得大众的认可,也积累了不少忠实的顾客。( B7 c, ?" }1 D. K. U% z; Z
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  他们为所有食材都安装了一个故事,这些故事包含房价,堵车,加班,雾霾和地沟油这些80后生活中的标签元素,每一个故事都让他们“感同身受”,一句“光活着就已经竭尽全力”,就引起了普通社会人最深刻的共鸣。1 N- X: k* V" Q& Y2 t0 ]
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  2)除了食粮,还快递精神。4 R2 b  y8 j- J5 H4 h* |9 j
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  从单品的商品命名到商品本身的故事,用商品的营养价值功效来和购买人群挂钩。
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7 }, x" B; z7 M# S( g! L  举例来说,手植记为“经常应酬,为了家庭幸福又不能不经常出差或异地奋斗”的年轻人量身定制了两款农产品:“公关经理的复活剂”和“漂泊者的相思豆”。
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2 L2 z6 q3 L7 t4 M9 J9 Y2 ]0 L  这样的产品命名迎合匹配了社会人物画像。从产品的名字看到了身处社会的自己,无论是看还是触摸手植记都有一份感动。" y  z/ |7 u6 l/ k( v0 W. Z$ Z
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  其次,有很多附加服务。& m+ s' h3 D# Z
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  还是以手植记为例。手植记不光要运营网站,更要打通所有SNS渠道。让消费者不光知道要什么生活,更知道该如何享受这种生活。5 u+ O7 k4 v) V/ M

8 Y  H5 J: T4 @  1) 小植食谱:& h( v% ~8 Q+ ~8 s$ d. n& u
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  手植记的微博会教给你关于农产品的百种做法,让你不会买完了产品就结束了体验,你可以通过微博完成对产品的最终消化,这种另类的关怀,的确让不少消费者感受到了生活中的小甜蜜。
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6 ?% J/ U7 u* z7 [! j3 `  2)小植话题:& u: J+ Y& P9 A1 o
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  在这个版块里,关于美食的一切你都能获得。比如最近大火的电影特工学院,在小植话题中居然有关于电影中所有酒的饮酒指南,不但让消费者再次回味了特工大叔的绅士风度,也拓宽了手植记形象的覆盖范围。
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  手植记2 q# b. f+ Y1 g. G. P9 [+ P0 S* W' p
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  我们快乐&精神食粮  w3 f' M1 c6 s: E' x  n2 L5 P. k

+ y  c9 g) x- u) Y7 E$ u  为生活寻找原生态食材

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