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手植记:让农产品身价翻倍的竟然是TA

手植记:让农产品身价翻倍的竟然是TA

  让农产品身价翻倍的竟然是TA
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  生活是由柴米油盐这些简单到乏味的元素组成的,可是很少有人注意到这些乏味的元素也有个性和态度,在人人都想把自己与别人区别开来,人人又都想在别人那里获得共鸣的社会里,原生食材网店恰恰迎合了社会的需求,层出不穷的个性化标签,就成了用最低成本提升自己生活质量的一种乐趣。: U+ L1 x3 L5 C2 A
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  首先,给农产品赋予一种生活态度。! s1 p7 B; W; m4 W3 R- r% [
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  在众多诸如:南食召、把文翰、故乡车站、手植记的农产品食材网店中。我们选择最近发展迅猛的手植记为例具体分析。
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+ H/ e7 B, y# v' ?4 ?+ ~  1)所有食材,都有故事
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  手植记的创意最早来自于某创意公司CEO的一个小私心,他觉得原生食材确实是难得的好物,就想着找来给员工发福利,改善一下员工的生活品质,却意外发现人们对原生食材需求很大,就干脆把他做成一个品牌,没想到竟迅速赢得大众的认可,也积累了不少忠实的顾客。# a& I" A6 z" {( G3 N

' G: U  J# B1 h7 H7 Z3 X5 I  他们为所有食材都安装了一个故事,这些故事包含房价,堵车,加班,雾霾和地沟油这些80后生活中的标签元素,每一个故事都让他们“感同身受”,一句“光活着就已经竭尽全力”,就引起了普通社会人最深刻的共鸣。, o" L, `  ~, b$ @: b2 f
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  2)除了食粮,还快递精神。
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6 s3 g' z3 R3 X8 ~" L, d+ g3 _7 I' p  从单品的商品命名到商品本身的故事,用商品的营养价值功效来和购买人群挂钩。
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, h! x# {9 y+ P& x3 ~7 e6 Q3 _  举例来说,手植记为“经常应酬,为了家庭幸福又不能不经常出差或异地奋斗”的年轻人量身定制了两款农产品:“公关经理的复活剂”和“漂泊者的相思豆”。& {- o1 s) H& E& N
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  这样的产品命名迎合匹配了社会人物画像。从产品的名字看到了身处社会的自己,无论是看还是触摸手植记都有一份感动。4 d$ E3 ~! C$ I

% ^, M: C" n2 }  ?  其次,有很多附加服务。0 @. M" g2 x/ _% X3 O# n* ~+ h
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  还是以手植记为例。手植记不光要运营网站,更要打通所有SNS渠道。让消费者不光知道要什么生活,更知道该如何享受这种生活。' A0 ~6 a( }, G* K& N( G% I& ~
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  1) 小植食谱:% J8 I% h( L% K; u& z+ j

' }& L# {0 b; f: u  手植记的微博会教给你关于农产品的百种做法,让你不会买完了产品就结束了体验,你可以通过微博完成对产品的最终消化,这种另类的关怀,的确让不少消费者感受到了生活中的小甜蜜。9 S% W0 H; h5 q2 }: w* [  q

! i* u$ u) t3 e$ B# V9 ?  2)小植话题:
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  在这个版块里,关于美食的一切你都能获得。比如最近大火的电影特工学院,在小植话题中居然有关于电影中所有酒的饮酒指南,不但让消费者再次回味了特工大叔的绅士风度,也拓宽了手植记形象的覆盖范围。
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  手植记3 X+ u& Q1 q( w; X' k( P3 K

- k6 b2 v1 N  s* R  我们快乐&精神食粮' B/ v0 T- f* W
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  为生活寻找原生态食材

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