返回列表 发帖

让农产品身价翻倍的竟然是TA

让农产品身价翻倍的竟然是TA

  让农产品身价翻倍的竟然是TA
) Q: t4 L) z6 x/ l7 N( ?& J1 R/ T) ]7 S( n% Z6 i. }# ]; o* |( z
  生活是由柴米油盐这些简单到乏味的元素组成的,可是很少有人注意到这些乏味的元素也有个性和态度,在人人都想把自己与别人区别开来,人人又都想在别人那里获得共鸣的社会里,原生食材网店恰恰迎合了社会的需求,层出不穷的个性化标签,就成了用最低成本提升自己生活质量的一种乐趣。. l2 g) B! V' p  z! s1 u+ o
# M2 B5 F* x% ]5 n
  首先,给农产品赋予一种生活态度。8 @/ X# T) L# z, q9 v: ^

& F3 Z7 ?1 t( I* i1 k  在众多诸如:南食召、把文翰、故乡车站、手植记的农产品食材网店中。我们选择最近发展迅猛的手植记为例具体分析。
: H6 P4 [" }2 u+ S- o. q3 R
! f1 _+ [: J' A/ D+ Y  1)所有食材,都有故事$ P' b$ K4 w1 f2 E: n& v

% ], u1 ?3 K* F5 |/ y8 Y# l  R6 s  手植记的创意最早来自于某创意公司CEO的一个小私心,他觉得原生食材确实是难得的好物,就想着找来给员工发福利,改善一下员工的生活品质,却意外发现人们对原生食材需求很大,就干脆把他做成一个品牌,没想到竟迅速赢得大众的认可,也积累了不少忠实的顾客。8 V  _' H' `+ o8 w4 g$ m- m2 P
) c) G7 `; z& ]- f: [
  他们为所有食材都安装了一个故事,这些故事包含房价,堵车,加班,雾霾和地沟油这些80后生活中的标签元素,每一个故事都让他们“感同身受”,一句“光活着就已经竭尽全力”,就引起了普通社会人最深刻的共鸣。
* H, U' Z, h( m7 b7 G) z6 [% `5 }/ u! u' t" [: e
  2)除了食粮,还快递精神。! Q0 O  @2 e& d/ n& q# I5 ~) b

  J$ U. W' j; s) F  从单品的商品命名到商品本身的故事,用商品的营养价值功效来和购买人群挂钩。
* v: ^! s7 E0 z) ~) r
# W( i, p/ ~. o  n/ I4 C6 r& M  举例来说,手植记为“经常应酬,为了家庭幸福又不能不经常出差或异地奋斗”的年轻人量身定制了两款农产品:“公关经理的复活剂”和“漂泊者的相思豆”。4 ^( }8 S7 ?# _  c7 F4 `3 H
9 }5 t1 \# j. j' Q
  这样的产品命名迎合匹配了社会人物画像。从产品的名字看到了身处社会的自己,无论是看还是触摸手植记都有一份感动。
5 ?7 Z$ h4 N0 A2 Z# h8 [
1 v- V, [, t' P' L! P  其次,有很多附加服务。* A* h" m, t0 l

3 S$ r) g4 h) p, P  还是以手植记为例。手植记不光要运营网站,更要打通所有SNS渠道。让消费者不光知道要什么生活,更知道该如何享受这种生活。5 r7 b( B, s- w; ?

- Y- g$ r% M# X* @& \7 `; ?, E  1) 小植食谱:
, }' s/ y, [; I# m+ i& h$ K( n4 k2 |5 m+ ?9 m  }
  手植记的微博会教给你关于农产品的百种做法,让你不会买完了产品就结束了体验,你可以通过微博完成对产品的最终消化,这种另类的关怀,的确让不少消费者感受到了生活中的小甜蜜。
. ]9 e7 E1 C0 `  q2 g# L, ?( L: |7 n# ?1 R% P+ w0 U7 ~
  2)小植话题:% N5 x5 U$ Q3 {

  U' ^6 B8 t, |! E; f2 j  在这个版块里,关于美食的一切你都能获得。比如最近大火的电影特工学院,在小植话题中居然有关于电影中所有酒的饮酒指南,不但让消费者再次回味了特工大叔的绅士风度,也拓宽了手植记形象的覆盖范围。
. M9 T) T6 @/ a) L+ ?
' q; g8 L: t0 u: D9 R5 p$ @  手植记% r6 `, B7 l1 [  |! w- D
: S) g0 F% J% |2 `4 `2 l& P* L
  我们快乐&精神食粮3 _" W. ~) o8 B( O
1 M2 M& _- r1 P* p' [3 M
  为生活寻找原生态食材

返回列表