返回列表 发帖

让农产品身价翻倍的竟然是TA

让农产品身价翻倍的竟然是TA

  让农产品身价翻倍的竟然是TA4 p4 m& N; o9 g' [. E/ y
" N! L3 f. o$ S6 r
  生活是由柴米油盐这些简单到乏味的元素组成的,可是很少有人注意到这些乏味的元素也有个性和态度,在人人都想把自己与别人区别开来,人人又都想在别人那里获得共鸣的社会里,原生食材网店恰恰迎合了社会的需求,层出不穷的个性化标签,就成了用最低成本提升自己生活质量的一种乐趣。
6 a- n" S+ B+ N3 a1 [. c( z+ {! |$ A8 j' ?
  首先,给农产品赋予一种生活态度。* E6 c& v6 A" T2 Z# @* I4 R
" y. ?' [$ W/ T
  在众多诸如:南食召、把文翰、故乡车站、手植记的农产品食材网店中。我们选择最近发展迅猛的手植记为例具体分析。
3 w" V& k! c4 u
; {# |5 s! h' \  1)所有食材,都有故事/ {: s' @. [& W1 h6 y

. B& _% L/ c7 T5 [' t1 T  手植记的创意最早来自于某创意公司CEO的一个小私心,他觉得原生食材确实是难得的好物,就想着找来给员工发福利,改善一下员工的生活品质,却意外发现人们对原生食材需求很大,就干脆把他做成一个品牌,没想到竟迅速赢得大众的认可,也积累了不少忠实的顾客。
& @/ c8 k3 p7 a; d+ B) H" S4 C. u- X+ b$ w9 c- I8 g
  他们为所有食材都安装了一个故事,这些故事包含房价,堵车,加班,雾霾和地沟油这些80后生活中的标签元素,每一个故事都让他们“感同身受”,一句“光活着就已经竭尽全力”,就引起了普通社会人最深刻的共鸣。
- [+ b) m  ~* w" |' t1 N7 e$ |! N% d0 D
) P. v; N* M) y0 w7 [; x1 b( o. n  2)除了食粮,还快递精神。
/ _2 p  [0 W7 {* o. Q* l8 v- Y0 t# R) L) j$ [+ Z/ |. t) n3 m
  从单品的商品命名到商品本身的故事,用商品的营养价值功效来和购买人群挂钩。
8 D+ W* j& H2 W5 e! c# |
1 t" L2 `9 }' L) V6 n! O  举例来说,手植记为“经常应酬,为了家庭幸福又不能不经常出差或异地奋斗”的年轻人量身定制了两款农产品:“公关经理的复活剂”和“漂泊者的相思豆”。/ g# Q5 D3 y1 L1 f4 @/ r6 F; e- H
& X3 ~) d# W* N* C. Z) @
  这样的产品命名迎合匹配了社会人物画像。从产品的名字看到了身处社会的自己,无论是看还是触摸手植记都有一份感动。% [  ~# D; H5 z, R
: X0 w9 s. F9 k+ C9 v- l
  其次,有很多附加服务。
: [& x/ t; S, J# k9 o; g$ |
' u- w/ J3 N7 d3 k- j6 R, R  还是以手植记为例。手植记不光要运营网站,更要打通所有SNS渠道。让消费者不光知道要什么生活,更知道该如何享受这种生活。
. |4 V3 ^0 ^. X' [) Q" g* S  Y$ M" P, V; v; A; a
  1) 小植食谱:4 \6 G# q. E: F. o' @$ L; |' i
& M3 H+ F$ H1 I" d% m6 I& W7 F
  手植记的微博会教给你关于农产品的百种做法,让你不会买完了产品就结束了体验,你可以通过微博完成对产品的最终消化,这种另类的关怀,的确让不少消费者感受到了生活中的小甜蜜。
9 C  \5 F8 p) s1 r0 d# o, V  q; `1 K
, [3 v# l# ]0 U  ~  2)小植话题:8 m5 |  M( n9 e' K4 v; b9 z, O
: A' G! S$ h! s" b9 |+ @* S
  在这个版块里,关于美食的一切你都能获得。比如最近大火的电影特工学院,在小植话题中居然有关于电影中所有酒的饮酒指南,不但让消费者再次回味了特工大叔的绅士风度,也拓宽了手植记形象的覆盖范围。7 G: J; x* K- N/ L1 h, @
- ]5 y. d& h0 Y2 @; G
  手植记
( y3 I5 w9 H" c5 _8 i
  y) S$ {9 S& F% C+ j3 v  我们快乐&精神食粮4 h3 e" e5 K5 ~' {' p, B2 l- ~. Y
1 R5 V+ `- ?0 |4 s! v7 d* o
  为生活寻找原生态食材

返回列表