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手植记:让农产品身价翻倍的竟然是TA

手植记:让农产品身价翻倍的竟然是TA

  让农产品身价翻倍的竟然是TA1 J! W0 f, K0 K2 c; k6 @7 s& L
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  生活是由柴米油盐这些简单到乏味的元素组成的,可是很少有人注意到这些乏味的元素也有个性和态度,在人人都想把自己与别人区别开来,人人又都想在别人那里获得共鸣的社会里,原生食材网店恰恰迎合了社会的需求,层出不穷的个性化标签,就成了用最低成本提升自己生活质量的一种乐趣。) o( ], I; r; I% a" Z% z5 q
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  首先,给农产品赋予一种生活态度。: H* V8 o. t) ^; L
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  在众多诸如:南食召、把文翰、故乡车站、手植记的农产品食材网店中。我们选择最近发展迅猛的手植记为例具体分析。  _8 y5 o0 T$ F- k3 {

+ [% z( ^7 t, a: w+ P6 V; l( f  1)所有食材,都有故事: ]( j; v& A& W0 H! c

. M; ?3 e2 g0 k3 ]0 O8 d  手植记的创意最早来自于某创意公司CEO的一个小私心,他觉得原生食材确实是难得的好物,就想着找来给员工发福利,改善一下员工的生活品质,却意外发现人们对原生食材需求很大,就干脆把他做成一个品牌,没想到竟迅速赢得大众的认可,也积累了不少忠实的顾客。2 n4 [- |! j, s: a" ?: K

2 T0 m8 P4 N: ]  E: z  他们为所有食材都安装了一个故事,这些故事包含房价,堵车,加班,雾霾和地沟油这些80后生活中的标签元素,每一个故事都让他们“感同身受”,一句“光活着就已经竭尽全力”,就引起了普通社会人最深刻的共鸣。# ~$ Y. c' Q. d! m

  a% N# t: ^% O, N  2)除了食粮,还快递精神。( T6 ~. M+ T' a! s, J

9 f/ U, S/ O. p2 n. C! ^( ?  从单品的商品命名到商品本身的故事,用商品的营养价值功效来和购买人群挂钩。
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; r  o/ a% J( w  举例来说,手植记为“经常应酬,为了家庭幸福又不能不经常出差或异地奋斗”的年轻人量身定制了两款农产品:“公关经理的复活剂”和“漂泊者的相思豆”。2 A# v; \- A" l& E1 c( T8 K4 h4 T
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  这样的产品命名迎合匹配了社会人物画像。从产品的名字看到了身处社会的自己,无论是看还是触摸手植记都有一份感动。1 H  g' i2 Z& m0 P% {- M3 @

6 D6 n, [. k) _- d3 r1 ]  其次,有很多附加服务。2 }2 j$ q( b/ U! i+ F2 l3 J
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  还是以手植记为例。手植记不光要运营网站,更要打通所有SNS渠道。让消费者不光知道要什么生活,更知道该如何享受这种生活。) f! E5 V4 o7 {( U

( x. D7 [+ L1 [( \; _  1) 小植食谱:" f+ G% W+ {+ ~) J2 x& x
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  手植记的微博会教给你关于农产品的百种做法,让你不会买完了产品就结束了体验,你可以通过微博完成对产品的最终消化,这种另类的关怀,的确让不少消费者感受到了生活中的小甜蜜。" U5 l- b0 v9 ?6 k

  Z6 b& B0 l+ r! X7 `8 V' p( }* _  2)小植话题:
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4 B- V' \6 Y+ O/ m  在这个版块里,关于美食的一切你都能获得。比如最近大火的电影特工学院,在小植话题中居然有关于电影中所有酒的饮酒指南,不但让消费者再次回味了特工大叔的绅士风度,也拓宽了手植记形象的覆盖范围。2 ]7 m5 u6 y6 B' ~7 E
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  手植记
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  我们快乐&精神食粮  j# `, d9 k4 J
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  为生活寻找原生态食材

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